Bạn có bao giờ thắc mắc tại sao một số kết quả tìm kiếm trên Google lại nổi bật hơn hẳn, với những ngôi sao đánh giá, hình ảnh sản phẩm, hay thậm chí là danh sách câu hỏi thường gặp ngay bên dưới tiêu đề? Đó là sức mạnh của dữ liệu có cấu trúc. Vương Digital sẽ giải thích toàn bộ đằng sau thuật ngữ này, giúp bạn hiểu rõ schema markup là gì và cách nó có thể trở thành vũ khí bí mật giúp website của bạn thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Hiểu đúng về dữ liệu có cấu trúc và schema markup

Trước khi đi sâu vào chi tiết, chúng ta cần phân biệt rõ hai khái niệm thường bị nhầm lẫn: Dữ liệu có cấu trúc (Structured Data) và Schema Markup.

Hãy tưởng tượng bạn đang mô tả một sản phẩm cho công cụ tìm kiếm. Bạn có thể viết: “Vương Digital cung cấp dịch vụ SEO tổng thể giá tốt tại Hà Nội”. Google có thể hiểu được nội dung này, nhưng nó chỉ hiểu ở mức độ văn bản.

Nhưng nếu bạn sử dụng dữ liệu có cấu trúc, bạn đang “phiên dịch” thông tin đó sang một ngôn ngữ mà máy móc hiểu một cách sâu sắc và chính xác.

Dữ liệu có cấu trúc: Là một định dạng chuẩn hóa để cung cấp thông tin về một trang và phân loại nội dung trang. Ví dụ, trên trang sản phẩm, bạn có thể đánh dấu tên sản phẩm, giá, tình trạng còn hàng,…
Schema Markup: Là một bộ từ vựng (vocabulary) của dữ liệu có cấu trúc, được tạo ra bởi sự hợp tác của Google, Bing, Yahoo! và Yandex. Nó giống như một cuốn từ điển khổng lồ giúp bạn chọn đúng “từ” để mô tả cho công cụ tìm kiếm biết chính xác nội dung của bạn là gì.

Nói một cách đơn giản, Schema Markup là ngôn ngữ, còn Dữ liệu có cấu trúc là câu nói bạn tạo ra bằng ngôn ngữ đó để giao tiếp hiệu quả với các công cụ tìm kiếm.

Tại sao schema markup lại quan trọng với SEO?

Mặc dù Google đã tuyên bố rằng việc triển khai dữ liệu có cấu trúc không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng lợi ích gián tiếp mà nó mang lại cho SEO là không thể phủ nhận. Dưới đây là những lý do bạn cần quan tâm đến nó ngay hôm nay:

Tạo ra Rich Snippets (Đoạn trích nổi bật): Đây là lợi ích lớn nhất và dễ thấy nhất. Các kết quả tìm kiếm được bổ sung thông tin như xếp hạng sao, giá sản phẩm, thời gian nấu ăn… sẽ nổi bật hơn hẳn so với các kết quả chỉ có văn bản thuần túy.
Tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Khi kết quả tìm kiếm của bạn trông hấp dẫn và cung cấp nhiều thông tin hữu ích hơn, người dùng sẽ có xu hướng nhấp vào đó nhiều hơn. CTR cao hơn là một tín hiệu tích cực cho Google, có thể gián tiếp cải thiện thứ hạng của bạn.
Cải thiện sự hiểu biết của công cụ tìm kiếm: Bạn đang giúp Google, Bing hiểu rõ ràng và chính xác hơn về từng mẩu thông tin trên website của bạn. Điều này giúp nội dung của bạn được hiển thị cho các truy vấn tìm kiếm liên quan hơn, bao gồm cả tìm kiếm bằng giọng nói (voice search).
Nền tảng cho các tính năng tìm kiếm trong tương lai: Khi công nghệ tìm kiếm ngày càng thông minh, việc có sẵn một nền tảng dữ liệu có cấu trúc vững chắc sẽ giúp website của bạn dễ dàng thích ứng và tận dụng các tính năng mới của Google trong tương lai.

Các loại schema markup phổ biến cho doanh nghiệp

Thư viện của Schema.org có hàng trăm loại đánh dấu khác nhau, nhưng đối với hầu hết các website doanh nghiệp, bạn chỉ cần tập trung vào một số loại quan trọng sau:

Organization Schema: Cung cấp thông tin chi tiết về doanh nghiệp của bạn như tên, logo, địa chỉ, số điện thoại, mạng xã hội.
Local Business Schema: Rất quan trọng cho các doanh nghiệp có địa điểm thực tế, giúp hiển thị thông tin như giờ mở cửa, bản đồ, đánh giá trên kết quả tìm kiếm địa phương.
Product & Offer Schema: Dành cho các trang web thương mại điện tử, giúp hiển thị giá, tình trạng còn hàng, xếp hạng sản phẩm.
Review/Rating Schema: Hiển thị những ngôi sao đánh giá quen thuộc, tạo sự tin cậy ngay từ trang kết quả tìm kiếm.
Article/BlogPosting Schema: Giúp Google hiểu rõ hơn về các bài viết trên blog của bạn, có thể hiển thị dưới dạng tin bài hàng đầu.
FAQ Schema: Hiển thị danh sách câu hỏi và câu trả lời thường gặp ngay trên SERP, chiếm nhiều không gian hơn và cung cấp câu trả lời nhanh cho người dùng.
Service Schema: Mô tả chi tiết các dịch vụ mà doanh nghiệp bạn cung cấp, bao gồm phạm vi dịch vụ và khu vực phục vụ.

Hướng dẫn triển khai schema markup cho website

Nghe có vẻ kỹ thuật, nhưng việc thêm dữ liệu có cấu trúc vào website không quá phức tạp như bạn nghĩ. Dưới đây là quy trình 4 bước cơ bản:

Xác định loại Schema phù hợp: Dựa vào danh sách trên, hãy chọn loại schema phù hợp nhất với nội dung trang mà bạn muốn tối ưu. Ví dụ, dùng Product Schema cho trang sản phẩm, Article Schema cho bài blog.
Tạo mã Schema: Bạn không cần phải viết code từ đầu. Có rất nhiều công cụ trực tuyến miễn phí giúp bạn tạo mã một cách dễ dàng, chẳng hạn như Merkle’s Schema Markup Generator hoặc Schema.org. Bạn chỉ cần nhập thông tin, công cụ sẽ tự động tạo ra một đoạn mã (thường là định dạng JSON-LD được khuyến nghị).
Thêm mã vào website: Sao chép đoạn mã vừa tạo và dán vào phần <head> của trang web tương ứng. Nếu bạn sử dụng WordPress, các plugin như Rank Math hoặc Yoast SEO có thể giúp bạn thực hiện việc này một cách tự động và trực quan.
Kiểm tra và xác thực: Sau khi đã thêm mã, bước quan trọng cuối cùng là kiểm tra xem nó có hoạt động đúng không. Sử dụng công cụ Rich Results Test của Google để dán URL của bạn vào và xem Google có đọc được dữ liệu có cấu trúc bạn đã thêm hay không.

Tạo mã schema markup đơn giản trên schema.org

Nếu bạn cảm thấy quá trình này phức tạp hoặc muốn đảm bảo triển khai một cách chuyên nghiệp nhất, đội ngũ chuyên gia tại Vương Digital sẵn sàng đồng hành cùng bạn.

Vương Tuấn

Mình là Vương Tuấn – Nhà sáng lập Vương Digital. Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO & Digital Marketing, hiện đang cung cấp giải pháp SEO, thiết kế website, backlink chất lượng giúp doanh nghiệp bứt phá doanh thu trong kỉ nguyên số.